主讲人：易剑东，北京大学国家发展研究院教授、体育商学院院长，知名体育学者，奥林匹克研究专家，百千万人才工程国家级人选及有突出贡献中青年专家。曾任江西财经大学副校长、北京冬奥会总体策划及法律事务部副部长，北京体育大学体育传媒系创办人，国家社科基金重大招标项目《中国体育产业政策研究》《北京年冬奥会筹办的基本原则、重点领域与关键问题研究》主持人、北京年冬奥会申办报告主笔人、《北京奥林匹克公园体育产业发展报告》（）（）执行主编、《北京冬奥组委工作人员简明读本》执行主编、北京奥林匹克公园体育产业影响力及指数研究（-）执行主编。

从产业链整合视角看“旅游+体育”深度融合

体育旅游是指以观看、欣赏和参与体育活动为目的的旅行游览和体验活动，是体育与文化旅游相结合的一种活动方式，有参与性、观赏性、娱乐性等特点。体育旅游以体育运动资源和一定体育运动设施为条件，通过体育运动休闲体验、体育建筑场馆观光及赛事观赏、体育旅游商品等形式，为消费者在旅行游览和健身过程中提供服务。

体育和旅游都是绿色产业、环保产业和服务业。近年来，国家出台了多项政策，以加快体育和旅游融合发展，促进体育和旅游消费。体育与旅游、文化、会展、养生、养老、互联网、影视、金融、制造业的融合，在“互联网+”“大众创业、万众创新”等国家战略和大众旅游时代背景下，不仅激发了体育产业的活力，也为旅游产业的创新转型提供了新方向。

产业链包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度，体育旅游在这四个维度相互对接的均衡发展过程中，形成了独具自身特色的产业链。

价值链：休闲文化的精神满足

近年来，越来越多的体育爱好者加入到“悦跑圈”“骑行队”“马拉松比赛”“英超现场助威团”等网络社交团体，并晒出自己的战果。尤其是火爆的“







































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