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品牌联名：在一起，我们更具创（xi）造（jing/jin）力！寻找一个情理之外的合作伙伴，共同创造抓人眼球的、1+12的品牌扩张和营收增长效应。

谁会想到：年彪马（Puma）和极简主义设计师品牌吉尔·桑德（JilSander）合作推出运动鞋款的举动，会从此点燃了时装与体育行业全新合作模式的火花：联名（Collabs）。从整个消费市场来看，联名营销的模式大家早已不再陌生，从海外品牌北面(TheNorthFace)、耐克（Nike）、阿迪达斯(Adidas)，再到本土品牌李宁（LI-NING）、安踏（ANTA）、回力（Warrior），我们能够看到越来越多的运动品牌都在争相涌入这股潮流之中。他们有着相同的思路：寻找一个情理之外的合作伙伴，碰撞出全新的独特吸引力；讲一个引人入胜的故事，找到新的目标群体并实现排他性，从而共同创造抓人眼球的、1+12的品牌扩张和营收增长效应。所以，市场上又出现了哪些让我们惊喜的联名呢？户外x时尚品牌：强烈对比带来的吸引力就在最近，一个新合作再次抓住了我们的眼球：意大利时装品牌古驰（Gucci）与北面（TheNorthFace）公布了联名系列。并且，从近期发布的预告中我们还了解到，这个本已令人兴奋的两方联名合作会迎来第三个IP的加入——《PokémonGo》。对于Gucci来说，与户外品牌的联名合作或许是一次试水，而对于TheNorthFace而言则不然。仅今年一年，这个户外品牌就与Supreme，渡边淳弥（JunyaWatanabe），BrainDead和MM6MaisonMargiela等品牌达成合作，可以称得上是户外品牌与时尚、奢侈品牌联名界的资深老玩家了。图片来源:HYPEBEAST近日，来自德国的极简主义设计师品牌吉尔·桑德（JilSander）旗下的户外产品线JilSander+也将联名合作的橄榄枝伸向了加拿大顶级户外品牌始祖鸟（Arcteryx），双方的合作决定也已官宣，其联名系列JilSanderXArcteryx预计将在年推出。运动x时尚品牌：创造新拜物(cultobjects)自从20年前，彪马和吉尔·桑德（JilSander）首次合作之后，运动鞋品牌与奢侈品牌之间就出现了许多联名。在运动鞋领域，联名已成为日常。相应地，对于联名款合作双方来说，压力也很大。如今，受到热烈追捧的鞋款越来越罕见，因此想要成功，必须搞出一些新花样。今年不得不提且值得一看的有：耐克（Nike）X迪奥（Dior），普拉达（Prada）X阿迪达斯（Adidas），亚瑟士（Asics）X川久保玲（CommedesGar?ons）。TimberlandxChinatownMarket联名帆船鞋图源：企鹅号爱玩球鞋吧不仅运动鞋品牌与时尚界的奢侈品牌建立了暂时联系，街头服装品牌也很受欢迎，例如andwanderXSalomon，TimberlandXChinatownMarket和RaphaXPalaceshow之间的合作。牛仔和运动鞋品牌之间也出现了新的创意产品，如PumaXReplay或DenhamXNike等。andwanderxSalomon联名登山鞋图源：tigerhood.

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