上线一周,有超过30万的消费者玩了这个游戏,成功发放数百万元的双11优惠券

第一步:游戏预热 悬念先行

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二、在好莱坞上演时装秀;

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#直击骆驼双11#总阅读数达到4094万,共产生4.9万个讨论,强力夺取了媒体的注意力

这是骆驼与好莱坞大片的一次跨界合作本不相干的两者,却以意料但惊喜的方式出现擎天柱睿智、沉稳的个性,深得网友之心,而这样的个性基因,同样适用于骆驼男鞋,让消费者对骆驼男鞋的口碑再次刷新到一个高度

双11如期降临,在人人都是自媒体的时代,怎么能落下年度电商战役的直播呢这一点骆驼做得夯实,11月11日凌晨零点11分,骆驼发出第一条#直击骆驼双11#直播微博登山杖材质

【中国鞋网-营销管理】2014年双11落下帷幕,在服饰行业的红海竞争中,camel骆驼再次力克优衣库、杰克琼斯等强劲对手,连续第四年拿下了双11服饰品牌的销售冠军旗下的骆驼男鞋、骆驼户外亦连续四年双11夺军,骆驼女鞋则再次力压百丽,成为全网女鞋销售冠军

2、土豪,就这样任性

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一、与好莱坞大片合作;

那骆驼的葫芦里到底卖什么药?

无论是冲锋美国的游戏,还是教美国人过双11的话题,好莱坞新品发布会,美国专场,都呼应着阿里巴巴今年美国上市的步伐借助平台,对海外市场进行提前布局发声,是骆驼对品牌意识的前瞻性表现

除了第五条纯粹是幽默互动外,另外四条都是很难实现的方案发布后再次引起热议,有的粉丝认为只有一条可以实现,也有人认为户外登山包根本无法在短期内实现,基本上没有人相信能全部实现的

四、双11让美国人上天猫购物;

camel骆驼在双11期间在微博上给网友送出的现金多达数万元,最高给单名网友送出了11110元现金iphone6、ipad……数十件冲锋衣跟登山鞋、骆驼男鞋-变形金刚合作款、骆驼女鞋……只有土豪,才可以让网友不停转发,拿奖到手软,也让camel骆驼得到最大程度曝光

五、双11让美国人变成光棍

同时,骆驼还宣布开设双11美国专场,活动现场扫描二维码,即可进入美国专场购买骆驼双11商品,享受全美包邮

第二步:广征创意 悬念升级

究竟能不能实现,重要吗?重要,涉及到企业老总的威信但更重要的是,引发网友讨论,甚至是争议传统品牌起家的骆驼对新媒体时代的传播的理解还骆驼登山鞋官网是比较到位的

骆驼男鞋-变形金刚合作发布后,双11更加临近,趁着双11的热度,骆驼终于揭晓了最终悬念:美国好莱坞新品发布会正式举办,将剩余的“教美国人过双11”的方案全部搞定

10月10日,camel骆驼6大天猫店铺同时上线“骆驼凶猛 冲锋美国”塔防游戏,悬念揭晓:韩寒确实是要进军好莱坞,但是是在游戏中!玩家要在游戏中使用骆驼冲锋衣的道具保护韩寒不受风怪、雨怪、冰怪袭击

发布会选择在好莱坞山下,抬头即可见到好莱坞地标性的巨型标志字母11月6日,公园里漫步的游人们被绿地上新搭起的t台所吸引,近距离欣赏了一场精彩的camel骆驼户外服装秀t台背景是骆驼代言人韩寒2014年最新拍摄的户外广告大片,模特络绎行走在t台上,依次展示了骆驼精心挑选的狼爪登山包秋冬户外新品发布会上还隆重推出了骆驼冲锋衣的高端系列:喜马拉雅系列,该系列采用了德国sympatex顶级面料

三、带韩寒去好莱坞拍广告片;

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娱乐大号继续跟进,植入式搞笑长微博,从微博引流到店铺游戏!

3、跨界的,才是世界的

在距离双11还有4天时,万金刚给出了“教美国人过双11”的第一步,颇为重磅:骆驼男鞋与《变形金刚》合作,将在双11当天限量首发1000双变形金刚合作版战靴套装

第五步:微博直播 直击双11

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第四步:一鼓作气 美国落地

开放性的趣味话题,加上奖品刺激,#教美国人过双11#微博转发近万,话题阅读量也接近1000万在网友数千条脑洞大开的建议中,万金刚选出了呼声较高的几条,扬言要在双11前将其实现

在充分的预热下,游戏一上线即交出鲁滨逊登山杖一份不错的答卷上线三个半小时,即有17491人参与

值得一提的是,骆驼在直播成绩的同时,不忘刺激网友利益点,基本上每条都带有现金大红包和骆驼的产品奖励11号结束,骆驼乘热打铁,继续发布了双11夺冠信息,继续送出现金和奖品

骆驼双11传播总结

骆驼男鞋与《变形金刚》,韩寒与电影,好莱坞与户外发布会,双11与美国专场……在信息爆炸的现在,平淡的组合已经不能吸引受众的关注,跨界元素的碰撞,才是最吸引眼球的!(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心合作媒体:四季熊童鞋 东方树脂)

作为一个传统服饰品牌,骆驼在短短几年内成功打开了电商市场,并在商家云集的双11留下4.2亿的不菲成绩,实着叱咤电商,凶猛无限在销售成功的同时,骆驼在传播方面也有着自己的独特登山杖的选择心得

第三步:创意实现 跨界合作

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10月9日,一些草根大号放出消息:韩寒准备进军好莱坞?!引发韩寒众多粉丝关注,camel骆驼官微则是进行重奖征集把话题接了过来:猜猜韩寒到底要去好莱坞干嘛?在大号转发和奖品激励下,网友纷纷猜测:好莱坞引进《后会无期》英文版?韩寒准备去好莱坞开拍下一部电影?

10月27日,骆驼总经理万金刚宣布,今年双11骆驼准备携代言人韩寒、骆驼冲锋衣进军好莱坞,去干嘛呢?去“教美国人过双11”!怎么教?有奖征集走起!

1、时势造英雄,顺势引关注