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据业内资深人士预计,随着国内户外运动热潮兴起,户外用品将迎来全新发展期camel骆驼懂得顺势而为,在品牌基础、渠道布局、产品线、顾客群体等各方面,都有着其他户外品牌无法具备的独特优势,其拓深户外领域,值得市场期待

拓深专业户外,大户外

据主办方came骆驼介绍,此次“挑战珠峰”将依托微博和天猫电商两大平台,共招募十八名登峰勇士在9月21日至10月16日期间,登山爱好者参与新浪“camel骆驼官方微博”登珠峰系列活动,或者参与camel骆驼鞋旗下5大店铺与天猫联合举行的“踩脚印,中大奖”,持续一个月的活动期间,骆驼服饰旗舰店、骆驼户外官方旗舰小鹰登山包店、骆驼男装旗舰店、骆驼女鞋专营店和camel旗舰店(皮具)将举行大型跨店促销活动,凡在此期间购买camel骆驼鞋、服装的消费者也将有机会获得登峰勇士名额据了解, camel骆驼将安排资深登山专家进行训练和指导,并在明年择机向珠峰进军,目前正进入冬季,珠峰已近封山时期

占据电商份额,赢未来

根据艾瑞网预测,2012年国内电子商务市场交易规模有望接近10万亿元,整体增长率达39%目前,camel骆驼在淘宝、天猫等电商网站非常活跃,促销力度空前,各种活动也正在火热上演,大有为电子商务交易做出空前贡献之势

9月20日,从camel骆驼“挑战珠峰”活动启动发布会上了解到,以户外休闲著称的camel骆驼,正式将其休闲大盘“分家”为商务、登山赛车户外两大版块,商务版块继续保持领先优势,户外版块则在户外休闲基础上,加深加大户外专业市场的开拓

在完成休闲市场的攻城掠地后,camel骆驼鞋将引导产品线深度扩张,进军专业户外市场,实现金字塔式攀升camel骆驼当家人万金刚透露,骆驼休闲鞋份额已占据整个市场30%;2013年骆驼将逐渐加大力度,主要是对户外专业产品线进行梳理、研发、测试,以骆驼一直以来的优秀品质,生产顶尖的专业户外装备由于我们在休闲领域的强大市场基础,实现邻近品类的深度扩张,这对骆驼并不是难事

自2003年第一家专卖店成立至今,camel骆驼积累了近十年的品牌认知基础,camel骆驼在一部分人心中,早已是“户外休闲”的代名词,平时爬山、徒步,一双舒适的骆狼爪登山鞋驼鞋足以其商务休闲品类中,有“休闲鞋王”之称的骆驼鞋,深得都市精英喜爱

冰雕启动仪式

万金刚进一步透露,传统品牌运营电商容易水土不服,而网络品牌则缺乏足够商业经验与实力支持,但未来零售市场,电商是必不可改趋势,camel骆驼已完成电商市场首轮抢跑,拓深专业户外,既是看中了越来越兴起的户外风潮,又是提升市场增长力的关键一步棋

有厚实的户外鞋品类基础的camel骆驼,顺势调整市场战略,剑指正处于高速发展的大户外市场万金刚介绍说,凭借自己的商业直觉,早在创业之初,camel骆驼的产品就囊括了骆驼服饰、骆驼户外、骆驼男装、骆驼皮具、骆驼女鞋等多个分支,而商务休闲品类有骆驼男装和骆驼鞋等明星产品,主导户外品类男子登山被殴死的骆驼户外,经过近十年的发展,也一直在国内户外品牌榜上有名两个先天优越条件,正是促成本次“大盘分家”的调整,换言之,骆驼此时拆分户外与休闲两大版块,是早前为进军大户外市场而准备的结果,现在时机已然成熟

camel骆驼秋冬新品秀

大户外,不仅仅是一种探险和挑战,更是一种与城市生活互补的生活形态,随着人们亲近大自然休闲生活方式的兴起,户外用品行业高速发展起来户外行业数据表明,中国的户外市场正呈直线上升趋势,户外运动装备市场每年将以50%增速成长,所蕴藏的市场将会超过百亿元,相对于增速放缓、年均增长率只有15%~20%的传统体育用品行业,户外江湖可谓“诸侯割据”2009年国内市场共有户外品牌473个,较2008年增长13.98%,其中国内品牌为187个,增长登山赛车无限金币版23.84%,国外品牌286个,增长了8.33%品牌数量总体保持持续上升趋势从以上数据来看,整个行业呈现出增长态势另外从产品销售结构来看,产品集中度较高,其中服装、鞋、背包三大类产品的销售额占全行业年度销售额85%以上

由此,camel骆驼布局“大户外”市场的战略意图不彰自显

据camel骆驼活动负责人介绍,发布会现场精心准备的珠峰冰雕亮灯仪式,寓示camel骆驼在大户外领域将再攀高峰,同时通过征集民间勇士挑战珠峰活动等一系列推广计划,鼓励和引导大众走向户外,亲近自然

“对于现代商务人士和户外运动爱好者,网络购物已成为生活习惯,camel骆驼已能满足消费者的需求”万金刚拥有足够的自信,其介绍,camel骆驼线下已有3000家品牌专卖店,登山而在电商市场,camel骆驼自2010年正式布局以来,已迅速跃升为淘宝男鞋类目第一品牌及户外鞋类目第一品牌,为其市场战略调整奠定了良好的渠道基础起点高意味着有利的抢跑市场,电商渠道的支持将使骆驼未来的扩张计划健步如飞

据万金刚先生介绍,以骆驼鞋为核心的户外产品线,目前发展势头迅猛以天猫平台的骆驼户外官方旗舰店为例,一年时间内,即跃升为淘宝户外类目第一品牌,这为camel骆驼全力拓深涵盖登山鞋、冲锋衣、专业背包、帐篷、绳索等更宽泛的户外领域提供了坚实市场基础在线下,专业户外品类销售也增长明显“我们对线上线下产品款式做了区隔,网销平台款式更活跃大胆,色彩偏鲜艳,主要面向年轻的快消费群体,而线下款式偏成熟品味登山包品牌,是骆驼品牌自由不羁的经典形象最佳诠释”

camel骆驼一直以个性、勇敢、坚持不懈的探索精神做品牌,不论商务休闲还是户外品类无不倾注这一品牌理念有品牌营销专家表示,camel骆驼独特且包容性强的品牌基因,使其能够从休闲领域自然横跨户外领域,户外、休闲双王国的战略调整,对执着的骆驼精神是一种传承与发扬,其骆驼精神洋溢的正面、积极的影响力,对户外运动爱好者也极具打动力

让普通人有机会参与户外探险

三足鼎立 抢滩大户外占先机

“户外运动是属于大众的运动”万金刚先生这一观点也获得罗申、张梁、钱俊伟等嘉宾的赞同罗申说,珠峰登顶对于大众来说是险峻的,但珠峰对每个人都是平等的,普通人在经过高山训练指导后,可先到达珠马盖先登山包峰大本营,一步步向珠峰靠近,让身体有一个适应过程钱俊伟先生表示:大自然是向所有人平等开放的希望借助此次活动推广户外运动的普及与发展,鼓励大学生、普通年轻人走向户外,体验大户外生活理念张梁在现场号召民间登山勇士积极参与此次活动,体验非凡珠峰之旅

2013年我们将逐渐加大力度,主要是对户外专业产品线进行梳理、研发、测试,以骆驼一直以来的优秀品质,生产顶尖的专业户外装备由于我们在休闲领域的强大市场基础,实现邻近品类的深度扩张,这对骆驼并不是难事此外,会考虑加大与顾客的互动体验营销,带动更多人感受户外乐趣

camel骆驼被业界视为传统品牌成功电商运营的代表,对此,其当家人万金刚透露,品牌商的电商格局经过传统品牌、登山赛车无敌版淘品牌间的交叉混战,基本格局已初现,未来时期,难有大变化

camel骆驼总经理万金刚介绍,市场战略调整后,成熟的商务休闲品类将不会有大的变动,以维护其稳健发展为主,将更多的精力放在蓄势已久的大户外市场开拓上

而camel骆驼真正的利器在于它日渐成熟的电商渠道,淘宝、天猫以及自身独立的b2c平台,都蕴藏巨大的增长空间电子商务观察人士分析,户外用品的消费者多为年轻人,他们偏爱更加刺激、充满挑战的户外项目,而这些人也是网购大军中的主要成员,因此户外用品走向网络是大势所趋camel骆驼早在2009年就试水电商,并率先启动“品牌大促”行动,促销上实现了从最初10单/天的销量到目前近10000单/天的销售传奇,品牌上也通过“让爱回家骆驼登山鞋官方网站”包机计划、帮助留越老兵首归祖国等公益行动树立了良好形象camel骆驼抢跑电商完成其霸主地位,成为了传统品牌进军电商之路的标准模式

十八勇士即将挑战珠峰

万总发言

camel骆驼拓深中高端专业户外

“户外运动不是少数的专利,每个人都需要去感受舒适, camel骆驼将带动更多人探索户外乐趣”万金刚在启动仪式上,同时分享了他的大户外理念,表达拓深中高端专业户外领域的意图

冰雕启动仪式

在产品层面,camel骆驼产品则以舒适、经典、个性的户外风情著称,倡导一种轻松不羁的骆客生活态度,鼓励和引导都市年轻人走向户外,与自然共舞,在户外运动中释放纯真天性一位camel骆驼的铁杆粉丝这样描述到:一次惬意的旅途,从一双舒登山包什么牌子好适的户外鞋开始,人体工程学设计、轻便、保暖、透气、耐磨、防滑、防变形等等,满足这些最基本的要求仍不够,camel骆驼根据不同人群特点,量身定制不同款式、不同用途的骆驼鞋,低帮的轻便徒步鞋、中高帮的徒步鞋或登山鞋等,真正做到真舒适、真生活而在万金刚的计划中,camel骆驼未来的大户外用品,也将秉承该设计理念,满足户外运动爱好者的贴身需求

本次活动赢得众多资深户外人士的支持当主持人宣布启动仪式即将开始之时,camel骆驼总经理万金刚先生邀请嘉宾们走向舞台中央,一起迈向大型珠峰冰雕前,随着冰雕前的“camel”字体闪闪亮起,“去吧,趁活着—camel骆驼挑战珠峰邀请令”全面启动,向全国登山爱好者、普通登山包什么牌子好大众发出共登珠峰邀请令,宣布活动全面启动

“去吧,趁活着—camel骆驼挑战珠峰邀请令”启动仪式在广州丽思卡尔顿酒店举办,camel骆驼总经理万金刚先生携手国家登山运动管理中心高山探险部主任、北京奥运会火炬传递珠峰登顶火炬手罗申、登山名将张梁、北大山鹰社钱俊伟等嘉宾向户外运动爱好者发出“邀请令”,共同参加充满挑战、刺激的巅峰之旅camel骆驼还宣布在完成国内休闲市场占领后,下一步将全力深拓中高端专业户外,实现两个细分领域互补共进的“大户外”市场战略

camel骆驼携珠峰邀请令,投资过亿深耕高端户外

在很多顾客心中,camel骆驼是休闲运动的代名词骆驼休闲鞋分商务休闲与户外休闲两大主风格,特别是骆驼户登山包多大合适外休闲鞋,占据休闲鞋市场半壁江山,而在男装、皮具、女鞋等多条产品线上均有优秀表现

此次camel骆驼果断拆分户外、休闲两大版,除了对市场的坚定信心外,更多来自于扎实的品牌基础、突出的产品优势及领先的渠道布局思想,此三足鼎立的支持,使camel骆驼建立户外、休闲双王国的战略显得顺理成章