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从品类制看安踏价值零售

构建四大运动品类群全面提升品牌力

从年年营收首次突破百亿、坐上国内运动品牌头把交椅后，安踏一直在“单聚焦多品牌全渠道”的战略布局上动作频频。六年前在篮球上首次尝试的品类制有了很好的回报，并从去年下半年在安踏全面铺开——目前包括篮球品类在内，还有跑步、综训、运动生活三大品类事业部，以此构成了安踏品牌四大运动品类群。当下，四大品类的均衡发展是当务之急，安踏希望，品类制是其“协同孵化价值零售”的真正落地。安踏的品类制，自篮球事业部开始。实际上，前两年是很痛苦的阵痛期，做品类是很困难的。

品类制的好处，是目标消费群体非常明确——把针对特定群体的业务，产品从设计、生产，到上市、营销，再到售后，整个过程中的环节全部打通。但对于安踏来说，篮球品类事业部的成立意味着整体架构的调整——从原有的每一个部门都需要抽调人力，成立一个全新的事业部，一个全新团队的构建、磨合显然绝不可能一蹴而就。率先推进品类制的安踏篮球显然也是如此。从年正式成立之后，初期做了诸多筹备工作，包括年安踏与NBA球星克莱·汤普森签约，年推出首款KT签名鞋。最终，在年那个夏天的成都，从“克莱度转身扣篮不进”开始，迎来了大爆发。年，安踏篮球更是凭借万双的销量位居中国市场第一。（界面）

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因提前终止球衣合同

阿迪达斯欲起诉西班牙足协

6月8日讯据《马卡报》报道，阿迪达斯将因为和西班牙国家队的球衣合同问题把西足协告上法庭。阿迪达斯发布声明称他们和西班牙足协的合同直到年才到期，但现在，西足协打算更换国家队球衣的赞助商。

“年，阿迪达斯和西班牙足协进行了续约，将赞助合同从年延长到了年。”“这是一份具有约束力的协议，任何一方不得提前退出。阿迪达斯始终讲究诚信，并希望继续和西班牙足协保持良好的合作关系。”“很遗憾，由于西足协最近的一系列有损阿迪达斯合法权益的行为，我们被迫采取法律行动，来确保合同顺利进行。”“因此，阿迪达斯即日起将按照合同计划开始进行法律仲裁过程。”（虎扑）

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乔丹体育推出新品幻影跑鞋

举办“跑动中国”城市活动

乔丹体育近日集结了最具中国特色的城市内涵，推出了12座城市系列的城市文化主题T，挑选了5座具有特殊意义的城市举办了“跑动中国”城市活动，并且专门为马拉松进阶跑者们准备了新研发的“幻影跑鞋”。在兰州国际马拉松比赛前夕，乔丹体育方面还举办了跑鞋体验沙龙，并正式发布“幻影”跑鞋。据了解，“幻影”跑鞋在减震性、稳定性、透气性等方面科技含量十足，全方位地保护跑者的脚踝，以减少跑步造成的肌肉损伤。

随着国人的生活水平以及经济条件的上升，大家全民健身和健康的意识也逐渐上升，中国大众跑步领域在近年来呈迅速发展的态势，各个年龄段都有着稳定的跑步爱好者，跑步人口近三亿（非马拉松比赛）。乔丹体育品牌中心高级总监林佑勳告诉记者：“大众跑步市场是各大体育品牌的必争之地，我们早在年开始就持续赞助各大马拉松，在全民健身的倡导下，跑步领域的市场会越做越大，我们也会坚定不移地持续做投入。”（和讯）

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国产跑鞋频打“科技牌”

匹克态极天猫成交暴涨%

国产运动品牌继续在跑步细分市场加速。近日，匹克体育在其态极跑鞋系列中，再添一款名为TAICHI1.0PLUS“天择”的全新跑步产品。与此同时，匹克体育CEO许志华表示，为了提升产品科技、设计和高性价比的定位，今年4月，匹克全球新材料创新研发中心在西安成立，该项目首期投资万元。此外，厦门创新工场和美国创新研发设计中心亦在近期成立。目前，匹克拥有洛杉矶、北京、厦门、泉州等五个全球创新中心。

年，匹克与西安理工大学科研团队联合成立高分子弹性体研发小组，共同研发出“P4U+EVA”智能鞋材弹性体，并命名为匹克态极科技。这一态极系列产品最早于年12月亮相，当时，匹克首款运用“态极”中底科技的跑鞋发布，线上首批限量的跑鞋在51秒内售罄，国内消费者对于高性价比科技跑鞋的需求可观。跑鞋系列态极并多次在聚划算平台进行新品首发，销量连续爆发。态极系列跑鞋备受热捧也正好印证了年轻一代消费者观念的改变，他们不盲从传统大牌，对个性、设计和科技元素更有认同。（经济观察报）

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日本运动巨头Asics（亚瑟士）

投资英国初创公司

近日，英国初创公司AuraVision宣布，已完成万美元种子轮融资，投资主要来自天使投资者、天使基金和企业风险基金。日本运动巨头Asics（亚瑟士）通过旗下风险投资公司ASICSVenturesCorporation参投。AuraVision总部位于英国伦敦，成立于年，专门为实体零售商打造了店内客流量分析系统，通过现有监控摄像头对店内客流量进行检测与跟踪。该技术仅涉及年龄，性别等其他人口统计变量，无需对人脸进行识别，因此也严格遵守了欧盟《通用数据保护条例》，保护了顾客的身份隐私。通过这一技术，实体零售商能够了解顾客在店内哪些区域驻足的时间最多，哪些产品最受欢迎，从而改善实体运营。

线上零售商拥有互联网优势，只需通过互联网就可以获得大量的消费数据，而传统零售商却很难获取足够的数据。在英国，许多大型连锁超市通常只能通过会员购物积分卡来对消费者购物习惯进行分析跟踪，并且每年要花将近5亿英镑。AuraVision的技术能够有效帮助实体零售商解决这一困境。在获得AuraVision部分股权之后，Asics将在自家品牌零售店内上线AuraVision的店内客流量分析系统，提升门店运营力。（华丽志）

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卡尔美独家冠名

仙境海岸·海阳马拉松

卡尔美·仙境海岸海阳马拉松将于6月16日上午7:00鸣枪起跑，今年，已经连续举办三届的仙境海岸·海阳马拉松获得了由中国田径协会授予的铜牌赛事及自然生态特色赛事殊荣，标志着海阳马拉松已经迈入了全国一流赛事的行列。卡尔美·仙境海岸海阳马拉松将以中国田径协会银牌赛事标准进行打造，在赛事组织和赛事服务等各个方面全面升级，进一步提升跑友的参赛体验。

卡尔美作为海阳马拉松的冠名赞助商，为参加本次比赛的广大跑友量身打造舒适贴身的运动装备，本次比赛服装在外观设计、配色、材质等方面都别具匠心，如采用无缝工艺，有效减少运动束缚，极大地提高运动表现力；采用弹力面料，有效提升运动自由度，增加服装的舒适感和排汗度。同时增加了设计感，突出服装的时尚元素，让参赛者们能够享受到最极致的运动体验。（齐鲁网）

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“户外第一股”探路者筹资发展业务

拟出售部分自有房产

探路者控股集团股份有限公司6月5日发布公告称，基于公司总部人员集中办公的规划及为有效盘活公司存量资产，获得更多资金支持经营业务发展，公司拟出售位于北京市海淀区知春路6号锦秋国际A座21层的自有房产。探路者将通过房产中介机构出售上述房产，在不低于各套房产评估价值的基础上，综合考虑二手房市场行情，与交易对方协商确定了各套房产的最终成交价格，经双方协商一致，房屋成交价格为人民.万元。

探路者是本土户外用品龙头，市占率行业领先。公司由王静、盛发强于年创立，年上市，是第一批在创业板上市的企业。公司是中国最大的户外用品企业，连续多年市场销量和市占率排名第一。旗下主要业务有户外用品板块和旅游板块，其中户外用品主要为户外服饰和户外装备；旅行业务主要由子公司易游天下承接，提供旅游产品以及机票预订等旅行相关服务。公司旗下拥有知名品牌“探路者TOREAD”和“DiscoveryExpedition”，生产冲锋衣、登山鞋、防晒衣等运动服饰以及户外装备。探路者TOREAD主要面向专业户外运动群体，并逐步涉足户外休闲以及童装领域；DiscoveryExpedition源于探索频道，面向高端户外休闲消费群体。（第一纺织网）

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亚太户外展正在靠近　6月20-23日

南京国际博览中心户外品牌集结不要错过

6月20-23日，南京国际博览中心，户外品牌集结、行业大咖聚首，亚太户外展正在靠近，专注跑步健身、旅行、冰雪、水上、攀岩等户外基因，展示运动自行车、潮流、大体育等跨界元素，更匠心打造多场同期活动，架起供需对接渠道。

面对户外用品行业仍处于深化调整的市场状况，亚太户外展完善招商布展计划，坚持“抓精品、促跨界、面向行业辐射C端”战略，集聚了众多行业内高精尖的品牌、机构、媒体参展合作。同时，展会设置IN！OUTDOOR潮流机能发布区、综合运动、旅行生活、面辅料等专区，通过静态展示、单品陈列、实物体验等方式展现国内外最新产品技术和前沿户外风尚。

编辑

大卫