国内知名体育品牌2014年经营形势大相径庭,安踏业绩居首,匹克经营向好,李宁亏损持续扩大

由于竞争加剧,品牌转型也成为趋势,户外鞋服产品得到关注李宁、安踏就相继涉足户外用品领域,安踏希望谋求新的业绩增长点,而li-ning adventure则则借助李宁品牌开拓市场今年,361度与one way sport在大中华地区推出首个品牌及产品系列,匹克体育也在风衣、户外鞋等产品取得了较强劲的销售增长在8月,特步也发布户外时尚品牌xup,其主要针对收入中等水平的户外爱好者,包括登山、攀岩、漂流、野炊、露营、旅游,帆船,海钓,自驾游,龙舟赛,游泳,瑜伽、骑行等

截至今年上半年底,安踏店及运动生活系列店目前共有7701家,较去年末的登山赛车无限金币7834家减少133 家李宁品牌的门店总数为5671家,与去年年底相比净减少244家匹克授权经营零售网点数目共为6000个,比上年底净减少12个;其中,在中国地区的经营店由去年同期的6194家下降至6000家,减少了194家据此计算,三大品牌上半年在内地关店达到了3家随着部分体育品牌的回暖,新一轮的市场竞争即将开始,体育品牌除了在实体门店方面进行了调整,也开始探寻新的营销策略和思路

不过,户外产品制造成本高就造成了其价格昂贵,国内体育品牌为了迅速占领市场,只能价格上做了让步他们大多选择从低端切入在京东商城销售的安踏户外产品,不管是冲锋衣还是户外登山鞋,其价格均在200元至300元之间,甚至有些促销的产品还在200元以下 进军户外市场容易,但是能够得到户外爱好者的认可难,运动与骆驼登山鞋户外融合并非真正意义的户外产品,价格只是争夺市场的手段,能否体现出产品的专业化,才是站稳脚跟的关键