年9月1号，有一张店铺截图一夜之间传遍了整个电商圈，骆驼男鞋官方旗舰店在首页焦点图上“不合时宜”地公布了他们的销售业绩：连续四年全网销量第一，并放出豪言：“真金不怕火炼，真第一不惧新《广告法》。”

当所有电商同行都搬出小板凳，坐等看骆驼男鞋和《广告法》之间这场20万起的好戏时，半路又杀出了“程咬金”。骆驼收到了同行的善意提醒，专挑商家漏洞从而获利的所谓“职业打假人”已经盯上了骆驼男鞋，他们正在研究怎么“弄”骆驼“个半死”。

因为一篇任性的文案给店铺带来如此威胁，换做其他家的文案估计早已打好辞职报告了，但骆驼家的文案却越战越勇，再次创作了神文案送给这些人。9月2日，借势即将到来的70周年胜利大阅兵，骆驼男鞋劝诫“打假人”不要在这个举国同庆的时候还觊觎同胞口袋里的那点钱。写出了现代版的“本是同根生，相煎何太急”，骆驼家的文案简直是曹植附体了。

骆驼男鞋就这么“高枕无忧”挂着如此鲜艳的一幅画面，不怕刺激到“职业打假人”的神经，也不怕《广告法》找上门来问销售第一的说法。甚至在三天假期间，骆驼男鞋还进行了一回“大阅兵”，去仓库拿了几百双鞋摆出了不输给电视直播的架势！真是“城会玩”！

骆驼集团“大阅兵”

骆驼男鞋方阵

骆驼登山鞋70周年胜利造型

“阅完兵”，骆驼男鞋店还是挂着那张红澄澄、黄闪闪的大海报，丝毫没有撤下来的意思。让之前那些说骆驼只是借势宣传的人也开始搞不懂，骆驼真有20万花不出去？但不管是“借势”还是“真任性”，在新法的铁规下，“销量第一”的说法迟早还是要拿下来的。就算骆驼不想拿，也会有第三方叫他撤下来。只是这个“第一”喊出去了，赚足了眼球之后，如何才能优雅又体面地收尾？对骆驼来说，是个难题！但如果收得好，也是个加分题！

年9月5日下午，在工商局放假结束之前，骆驼男鞋官方旗舰店再次上演了“优雅收尾”的好戏，在不违反新《广告法》的同时不失体面地去掉了那些敏感的极限用语。骆驼家的文案再次如有神助！

店头是平台管制最严格的地方，骆驼男鞋首先是借势新代言人佟大为上线的大事件，把店头很自然地改成“骆驼品牌启动佟大为韩寒双代言”，继而在首焦图里继续绽放文采！

有一种‘视帝’叫佟大为，低调而温暖

有一种‘冠军’叫韩寒，亲和而谦逊

成绩属于过往，记录脚下再创

骆驼这俩代言人，佟大为刚拿了华鼎奖的电视剧最佳男主角，韩寒又是多届赛车冠军，难能可贵的是一个温和低调，另一个又很草根率性，这段文案巧妙地道出了：既然咱家的代言人这么牛还这么谦逊，那咱拿了连续四年销量第一不给说，也不算是多委屈的事了，谦虚也是美德嘛！这种类比写法，一下子把骆驼男鞋不再提“销量”这事拔高到了“不重虚名，云淡风轻”的高度。

骆驼品牌启动韩佟双代言

骆驼男鞋闲庭信步第五年

这两句除了押韵之外，最精彩的在“闲庭信步第五年”，不是不让说第一吗，有的品牌就说我比第二超出多少多少。骆驼男鞋的文案更牛，“闲庭信步”表示我拿第一毫无压力，不让说前四年的辉煌，那我直接说“第五年”。最关键是，整篇读下来，完全没有一丁点违反《广告法》，而且语气非常友好，反而变成积极遵守《广告法》的一个好典范！

从“大胆叫板”到“优雅收尾”，短短的五天，骆驼男鞋借势新《广告法》传播的案例安全地收获了无数







































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