至今,kanken包在设计上没有发生过任何改变,只在颜色上有调整

这张照片获得了8万多个like,粉丝们在下面不断询问这到底是哪个品牌的背包意大利时尚杂志grazia的们更兴奋,他们写道,“deschanel发出那张照片时,多数人对这个背包并不熟悉,但她确认了我们的判断—这个55欧元的瑞典背包已经形成一股潮流”

早在2008年,kanken包就已经来到中国fjallraven在中国市场同样仅专注于户外用品不过fjallraven的中国市场总监张毅敏留意到,在北京三里屯这样的地方,背kanken包的人也多了起来“在中国,背kanken包的人群年轻、时尚且国际化”,她说

gale可不太喜欢这种流行两年前他背上当时还骆驼登山鞋怎么样算小众的kanken包之后,一直都没更换过“我可要注意了,如果每个人都开始背kanken包,我就需要寻找一个与众不同的背包”他说

他以4本瑞典黄页电话簿作为模型和重量基础,做成一个四方背包,并把一条背带以w形状缝在背包后面四方形的垂直受重加上特殊的肩带设计,能够让腰背部分承担重量,从而减轻双肩的受重压力

这种kanken包最初只在欧洲小范围内流行的现象,类似于1960年代反传统文化中颇受欢迎的大众2型厢式货车(volkswagen type 2)这款旧式货车当时被称为“嬉皮士车”,年轻人在上面胡乱涂鸦一旦看到开着同种车型的人,他们便会友善地点头示好

目前在fjallraven的产品线中,kanken包的销量排在第一这登山杖的作用似乎有悖于常见的商业逻辑——如果某款产品获得广泛的市场认可,品牌便会将精力转移到这一产品上,以获得更多利润

和在其他国家一样,fjallraven也没有在中国单独开设门店,kanken包的购买渠道主要还是海外代购虽然fjallraven在天猫上开了店,但它仍以户外用品公司的形象出现,没有给kanken包一个单独的销售页面

而正是这种低调一度赢得kanken热爱者的欢心

每年9月,gq英国的时尚助理lee gale都会参加在英国威尔士举办的festival no.6音乐节这个英国知名的音乐节通常会吸引上万欧洲年轻人一同狂欢去年在现场,他发现一个有趣现象—至少一半的年轻人,都和他一样,背着一只风格相同的背包登山杖推荐

“我们毕竟不是专门制作背包的品牌,”张毅敏说,“也不会为了迎合市场去做变化,包括设计和营销kanken包现在是明星产品,但它毕竟不是我们的核心产品线”

那些旅行中或通勤路上被拍下来,略带清新风格的照片最后被收集到这个网站上欧洲一些国家出现越来越多背着kanken包的年轻人,包括酒吧dj和各种创意工他们视自己为帆布背包的“叛逆者”,致力于让自己与那些背着eastpak或jansport背包的人区隔开来—那些品牌实在太常见了

这家户外用品公司从未主动给kanken包做过专门的营销活动,更没有把它视为一个时尚单品和这个户外用品公司其他显得传统保守的登山衣及帐篷一样,kanken包也被“一视同仁”地摆在欧小鹰登山包洲各大户外用品商店出售

新加坡kanken包的代理商开始铺货之后,一个叫做fal的新加坡时尚博主写道,“真难过,我的kanken不再独一无二了”

“在伦敦街头,如果有两个背kanken包的陌生人相遇,他们会彼此打量,可能会想‘你从哪里弄来这个特别的背包’”gale说

一个名为lindsay macfarlaine的英国人改变了它的命运macfarlaine是位户外用品销售商,6年前他打算在英国代理销售fjallraven的产品,在浏览产品线时,他留意到了色彩丰富的kanken包

长方形、背带稍细、整体色调单一,除了一只瑞典北极狐的logo之外,整个双肩包再无其他图案这个名为kanken(瑞典文意为携带,音骆驼登山鞋怎么样似“空肯”)的双肩包属于瑞典专业户外品牌fjallraven

一段时间内,这款背包的认知范围也仅限于瑞典本国直到1980年代,随着fjallraven开始在德国、芬兰等几个欧洲国家开设户外用品店,kanken包才被更多人接触到,但即便如此也没有人觉得摆在户外用品店的背包,能够与时尚和日常生活有什么关系

fjallraven的创始人ake nordin在1978年设计kanken包时,也只是想解决一个基础而实际的问题当时瑞典80%国民的脊椎都不同程度地受损,报告称这是读书时代瑞典学生背负教材过多而导致的后遗症擅长设计户外背包的nordin决心要改变这种情况

这类潮流引领者加速了kanken的流行macfarlaine迅速在网登山杖的选择站上增加了不同语种的页面,同时将配送范围覆盖到全球目前来自东南亚的年轻人是i love my kanken最主要的消费者,中国市场紧随其后它平易的价格也让越来越多的年轻人容易接受

“对我来说,这正是kanken包吸引我的地方fjallraven不会通过广告让它生硬地出现在你面前,而是任其在地下传播,”gale说,“可想而知,如果kanken成为一个高街品牌,它就不那么酷了”

明星在任何时尚风潮的流行上都功不可没穿衣风格素来有些夸张的好莱坞明星zooey deschanel在instagram上发布过一张自己在美剧《杰西驾到》(new girls)第二季片场的照片照片里,deschanel背着一只天蓝色登山赛车破解版的kanken包

和在其他国家一样,fjallraven也没有在中国单独开设门店,kanken包的购买渠道主要还是海外代购

kanken流行的速度比他想象中的还要快除了在festival no.6上随处可见,年轻的时尚博主们已经开始把各种颜色的kanken包背在了身上演员兼模特liv tyler被娱乐杂志偷拍到的出行照片中,也出现了这款背包麦当娜给自己的儿子买了一只黑色kanken包,照片登上了《今日美国》

在kanken走红过程中,敏感的代理商、时尚博主和街头潮人非常积极,fjallraven自身却很低调

“当时感觉它似乎具有成为时尚单品的潜力,并会受到全球年轻人的认可”macfarlaine对《第一骆驼登山鞋真假财经周刊》说,“kanken包形状简洁且特殊,没有一样不实用的东西会出现在这个背包上,同时它的瑞典设计风格非常独特,而且有各种各样好看的颜色”

“从始至终,我们都把自己看做一个户外品牌kanken的流行很奇妙,但我们的初衷并不是制造潮流”fjallraven负责销售与市场的副总裁nathan dopp说道

kanken的意外走红并不在fjallraven公司的预期之中

但这远远不够“别忘了,在这之前除了瑞典人并没多少人知道kanken包”macfarlaine说他为这只背包开设了facebook与twitter账号,鼓励从网站上购买kanken包的人从不同地方发回一张自己与这只背包的照片,并通过社交登山赛车网络分享

这种小圈子内的流行很快被打破了2012年下半年开始,这只背包从便经常出现在欧美的时尚博客或杂志的街拍照片上gale所描述的戏剧性“相遇”的时刻也越来越少发生

macfarlaine决定将kanken包从fjallraven的户外产品线中分离出来,单独销售一个叫做“i love my kanken”的网站在2009年正式上线这是macfarlaine与fjallraven官方合作建立的,也是第一个将kanken作为时尚单品来售卖的网站

1978年,一些瑞典学校的过道内开始摆放着最原始的军绿色kanken包后来fjallraven又推出不同尺寸和共计30多种颜色的kanken包,成年人也可以使用

“年轻人不再把kanken哥伦比亚登山鞋包视为一个实用而单调的背包,除了实用它还很酷”时尚写手、port magazinedavid hellqvist在博客中写道,“如今你可以看到,无论是在瑞典的布罗斯小镇还是德国柏林,当地最时尚的年轻人都背着kanken包最开始,kanken包的色彩来自瑞典高山草甸地区的大地、森林与天空色系,比如目前仍在生产的“森林绿”与“石墨黑”,随后才逐渐加入自然界中其他更鲜亮、年轻人更喜欢的颜色算上已经停产的色调,kanken包先后诞生了60多种颜色