砸重金打造全球最大旗舰店,始祖鸟未来欲做

发布时间:2021-12-26 4:29:35   点击数:
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户外运动的黄金时期来了?

众所周知,上海核心商圈淮海中路早已聚集了众多海内外知名品牌的中国首店、品牌旗舰店等等,例如韩国眼镜潮牌GentleMonster旗舰店、炸鸡品牌Popeyes中国首店、MUJI旗舰店、nikoand…内地首店、LINEFRIENDS旗舰店、solestage中国首家旗舰店、维秘内地首家旗舰店等。

近日,高端户外品牌始祖鸟Arc’teryx也在此重金打造了一家全球旗舰店,毗邻爱马仕、Tiffany内地最大旗舰店,同时还迎来了全球首位品牌代言人刘雯。

阿尔法中心AAC:全球最大旗舰店

9月19日,始祖鸟全球最大旗舰店——始祖鸟阿尔法中心Arc’teryxAlphaCenter(简称AAC旗舰店)开业,坐落在上海淮海中路黄金地段的力宝广场。

作为全球最大门店,阿尔法中心占地面积平方米,共有两层,一楼主要是男女户外区和鞋包区;二楼主要是男女24系列和高端商务VEILANCE区。

而这家店最大的特色在于,它不是一家简单的零售店,零售区占比不到60%,其余空间是体验区、互动区和展示区,犹如一座世界级户外展览馆,这里将成为一众户外运动爱好者的聚集地。

空间设计上,设计师极力营造户外的真实感受,打造了10大OUTDOORSTYLE特色区域,凸显出始祖鸟区别去其他户外品牌的元素,让消费者仿佛置身于户外天堂:

例如,模拟世界徒步攀登胜地Squamish的SQUAMISHHUT棱镜屋;NORVANHUT雨屋用来模拟温哥华北部多雨的环境;模拟北美滑雪胜地Whistler的WHISTLERHUT;展现攀登现场的VIAFERRATA飞拉达区域,还有始祖鸟最先闻名于世、最具里程碑的第三个“三维攀登安全带“VAPORHARNESS等10个区域。

除了注重店铺体验,始祖鸟也注重社区文化的推广。以会员社区为概念的ARCTERYXACADEMY,这个区域每周都会举办不同类型的会员体验活动,为粉丝打造“精神家园”。例如每周六下午会举办“山地课程”,旨在引领会员安全地探索荒野。

开业首场活动,始祖鸟便携手户外攀登大咖现场分享攀登故事,传播攀登文化、理念及精神,还有“ACCx攀登很酷”摄影展。所有活动均可以通过小程序提前预约参与。

据了解,始祖鸟在全球设有三大国际学院,即始祖鸟高山学院、始祖鸟攀岩学院和始祖鸟滑雪学院,分别位于Chamonix,Squamish和JacksonHole,每次开放注册名额都会一抢而空。而始祖鸟山地课堂的优秀学员都会被选送到国际学院,与全球鸟粉一起交流、学习,享受攀登。

抓住户外高端市场,欲做“10亿欧元”品牌

始祖鸟是年创立于温哥华的加拿大户外服饰品牌,隶属于亚玛芬体育(AmerSports)。除了始祖鸟,后者旗下还拥有网拍品牌威尔森(Wilson)、登山鞋品牌萨洛蒙(Salomon),以及年收购的北欧运动时尚品牌PeakPerformance等,大部分品牌定位高端市场。

年初,中国安踏体育联手方源资本、Lululemon创始人ChipWilson及腾讯共同收购了始祖鸟母公司AmerSports,收购总价约为46亿欧元,安踏持有57.94%的股份。

始祖鸟旗下产品主要分为高山攀爬系列(CLIMBING)、徒步/越野跑系列(HIKETRAILRUNNING)、城市休闲系列(EVERYDAY)以及高端商务系列(VEILANCE)四大系列。

年9月,始祖鸟在上海香港广场开出中国第一家品牌体验店。如今,始祖鸟在全球拥有超过80家品牌门店,多个零售网点,中国地区拥有超过30家店,分布于北京、上海、广州、深圳、香港等多个城市。

*始祖鸟会员店:始祖鸟在北京王府井中环(品牌旗舰店)和北京侨福芳草地开了两家品牌会员店,为始祖鸟Club会员提供提供售后服务并享有会员福利。

去年,始祖鸟在加拿大不列颠哥伦比亚省开设了第一家生活方式概念店,并推出了首个Arc’teryxTrips项目,进军探险旅游行业。

据悉,始祖鸟在选址方面有三大战略:Better(更好形象),Bigger(更大面积),Lower(更低楼层)。阿尔法中心完全符合这些要求,始祖鸟通过这家旗舰店,更多的是想让消费者更直观地了解TA是一个怎样的户外品牌。

基于FILA的成功,安踏从年起便开启“单聚焦,多品牌,全渠道”战略,年形成三大品牌群,第一是以安踏为主的专业运动品牌群;第二是以FILA等为主的时尚运动品牌群;第三是以AMERSPORTS(亚玛芬体育)、DESCENTE、KOLONSPORT为代表的户外运动品牌群。

安踏对始祖鸟和亚玛芬寄予厚望,计划于年实现亚玛芬体育旗下品牌营收达亿元。其中,始祖鸟、萨洛蒙(Salomon)和威尔逊(Wilson)三个品牌将被分别打造成为“10亿欧元”品牌,可见安踏的企图心和野心都不小,而面对如此多户外界的竞争对手,挑战自然也不小。

户外运动作为一种健康的生活方法被越来越多的人所接受,户外服饰及相关产品也越来越被注重实用与美感兼备,同时满足露营、徒步、攀登、滑雪等不同场景下的专业户外需求。

除了始祖鸟之外,像日本的SnowPeak(往期阅读:《被称为“露营界LV”的SnowPeak,开出一家大型户外主题乐园》)、美国的Patagonia、美国的HOKAONEONE、韩国的KOLONSPORT等高端户外生活方式品牌都瞄准了热爱户外、热爱冒险的城市中产阶级们,并且想在中国市场争一席之位,甚至连运动护肤领域也有不少新锐品牌,例如近日刚获得万美元融资的ArtofSports,由篮球明星科比和众多运动员投资创立的。

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作者

AriaChoi图片

来自始祖鸟官方渠道

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